Most azonban sokkal többről van szó. Annál is inkább, mert Kimi közismerten nem igazán barátkozós természetű pilóta, az F-1 futamok előtt a versenyre szeret koncentrálni, nem pedig protokolláris kötelezettségeknek eleget tenni. Ez alkalommal azonban kivételt tett, tekintettel arra, hogy a világhírű pilóta és a szintén világhírű luxuscikk egymás pozícióját erősítik. Mindketten ritka bátorságuknak köszönhetik sikereiket. Kimi a pályán, a TAG Heuer pedig a válságban lavírozott kivételesen jól.

Räikkönen 2002 óta aktívan részt vesz TAG Heuer luxuskarórák és szemüvegek tervezésében. A neves svájci cég felajánlotta, hogy dolgozzon az Avantgárd Szemüveg Projektjükben. „Mivel szeretem a napszemüvegeket, érdekelt a dolog. Bevontak a programba, és újraterveztem azt a TAG Heuer Avantgárd szemüveget, amit 2007-ben viseltem" - mesélte Kimi. „ A divat egyébként nem igazán foglalkoztat, az állandó értékek fontosak nekem, nem pedig a trendek."

A 2007-es F1-es bajnoki cím megünnepléseképp érkezett az újabb felkérés a TAG Heuer-től egy különleges szemüvegsorozat és egy limitált szériás karóra tervezésére. „Kifejlesztettünk együtt egy Formula 1-es 44 mm-es órát, a számlapon az aláírásommal. Együtt döntöttük el, milyen színt, funkciót adjunk neki, és közösen véglegesítettük azt a limitált kiadást, amit 2008-ban jelentettünk meg" - mesélte a Ferrari pilóta. „Ami a szemüvegeket illeti, mindig egy különleges széria tervezése foglalkoztatott, olyan éles hatású dizájn, amit az autóversenyzés és a sebességgel kapcsolatos tapasztalataim is inspiráltak. Így született a TAG Heuer Speedway napszemüveg 2008-ban."